Retail News | YAZARLAR | Marka Değerlerinin Korunması

PERAKENDENİN EKONOMİ & HABER SİTESİ

19 May 2012

KEMAL YAMANKARADENİZ

Marka Değerlerinin Korunması

Geçmişte şirketler için büyük önem taşıyan elle tutulan değerler bugün yerini “marka değeri” dediğimiz soyut, fakat değeri milyar dolarlarla ifade edilen bir olguya bıraktı. İşte bu noktada şirketlerin en büyük sermayelerinin markaları ve müşterilerinin kendilerine duyduğu güven olduğu aşikardır. Bu en önemli sermaye unsurunun nasıl oluştuğu üzerine çok yazılıp çizilse de, hukuki olarak nasıl korunması gerektiği konusunda bilgi azdır.

Hukuk penceresinden baktığımızda, ürün ve hizmetlerinizin diğerlerinden ayrışmasını sağlayan sözel, görsel ve işitsel unsurların toplamı olan markanızı, henüz kullanmaya başlamadan önce tescil etmeniz gerekmektedir. Bunun için konunun uzmanı, köklü -güvenilir geçmişi ile güven veren- bir vekil firma ile çalışılması, maliyet ve sonuç açısından en doğru yol olacaktır.

Yaygın kanının aksine markanızı tescil ettirmiş olmanız, bu en değerli sermayenizi korumanız için tek başına yeterli değildir. Markanızı güvenle kullanabilmek, rekabet gücünüzü korumak için daimi takipçisi olmanız gerekmektedir.

Şöyle ki; markalar pazarda yer edinmeye başladığında, art niyetli rakipleri tarafından taklit edilmekte, hatta bazen birebir kullanılmaktadır. Bu haksız rekabet ortamı nedeni ile girişilecek hukuki mücadelede, art niyetli firmanın, tescilli markanın yakın benzerlerini Türk Patent Enstitüsü’nde kendi adına tescil ettirdiği durumlarda, bu markayı ilk kullanan ve piyasada tanıtımını yapmış olan firma, hukuki açıdan zor bir sürece girmektedir. Durumun bu noktaya gelmemesi için, tescilli markanızın çok yakın benzerlikte marka tescil girişimi başlatıldığında, bu durumdan haberdar olarak belirlenen sürede yasal itiraz hakkınızı kullanmanız gerekmektedir.

Günümüzün yoğun iş dünyasında, bir yandan işinizi yaparken diğer yandan sürekli olarak yurtiçinde ve yurtdışında ilgili pazarlarda marka tescil başvurularını takip etmeniz, riskli durumlarda yasal prosedürleri takip ederek itiraz hakkınızı kullanmanız, çok değerli zamanınızı, enerjinizi ve finansal kaynaklarınızı verimsiz kullanmanız anlamına gelebilir. Oysaki sözü edilen marka takip hizmetini, konunun uzmanı, güvenilir bir marka patent vekilliği şirketinden çok daha kapsamlı ve uygun bütçelerle alabilirsiniz. Böylece değerli zamanınız, enerjiniz ve finansal kaynaklarınız, katma değerli ürün ve hizmetler geliştirmek, alanınızda farklılaşmak için size kalır.

Bugün en değerli sermayelerimiz olan markalarımız, onları güvenle koruduğumuz sürece işimizin ve yarınlarımızın güvencesi olmaya devam edecektir.

Güzel günler dileklerimle…