Cadde mağazaları için haritalar

İSTER AVM içlerinde olsun ister caddelerde sıra sıra dizili olsunlar (Strip Street) perakende mağazalar giderek yerli ve yabancı turistler için bir destinasyon ya da cazibe merkezi olmaktadır. Aslına bakılırsa bugün özellikle İstanbul gibi nerdeyse 15 milyonluk bir metropolde onlarca AVM bile tek tek cadde kenarlarına dizilmektedir. Bu nedenle perakende mağazaların bulundukları noktaları gösteren haritalara her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulmaktadır.

HARİTA FİKRİ YOKKEN MAĞAZA REKLAMLARI
Çok iyi hatırlarım harita ya da kroki fikri yokken mağazalar radyolarda ve hattâ gazetelerde duyuru yaparlarken, örneğin, “Renk Tekstil perakende mağazamız Kemeraltı’nda” ya da “… Beyoğlu’nda…” şeklinde reklam verirlerdi. Buraları bilenler bilir. Gayya kuyusu. Kemeraltı’nın neresinde? İyi de böyle reklam mesajı olur mu? Reklamın amaçlarından biri müşteri adaylarına ürün ve satıldığı yerler hakkında vb “bilgi” vermektir. Bu tür bir reklamda bilgi bile yoktur.

DAHA SONRA KROKİ DEVRİ
Daha sonra yavaş yavaş duyurularda kroki çizme dönemi başladı. Bugün de birçok perakendeci mağaza bireysel olarak reklam yaptıklarında broşürlerinde, gazetelerde, el ilânlarında, insertlerde vb krokilere yer vermektedirler.

ÇOK KANALLI PERAKENDECİ MAĞAZALAR İNTERNETTE KROKİ PLAN VERİYOR
En son gelinen noktada çok kanallı perakendeci mağazalar internette bulundukları yerler için kroki ve planlar vermektedir. Yeni navigasyon sistemleriyle de insanlar bu yerleri bulma şansına kavuşmaktadır. Ama bunlardan daha önemlisi perakendeci mağazaların bulundukları yörenin toplu krokileridir. BMD’nin bir sitesinde “ara bul” tarzında cadde mağazalarının isimlerine göre yerlerini gösteren bir çalışma varsa da bu tam amaca hizmet etmiyor.

TOPLU PERAKENDE SATIŞ NOKTALARI KROKİLERİ
Toplu krokiler büyük sinerji yaratacak pazarlama iletişimi estrümanlarıdır. Birçok perakendeci işletme ve servis perakendecileri genellikle ya belirli alanlarda ya da belirli caddelerde sıra sıra dizilmişlerdir. Bazen bu dizilişler bir iki kilometreyi bulmaktadır. Bu konuda dünyadan tipik birkaç örnek; Chicago’daki Magnificent Miles,Las Vegas’taki Strip, Barcelona’daki Las Ramblas, Moskova’daki Arbat Caddesi, Hollywood Sunset Bulvarı ve çok sayıda Avrupa ülkesindeki Sevgi Yolu dediğimiz trafiğe kapalı cadde ve alanlardır. Türkiye’den ise İzmir’de Alsancak, Kemeraltı, İstanbul’da Nişantaşı, İstiklal Caddesi, Bağdat Caddesi, Kadıköy çarşısı gösterilebilir. Avrupa ve ABD’de böyle caddeler, alanlar için özel tasarımlı krokiler ücretsiz olarak turizm danışma noktalarında dağıtılır.

AVİ ALKAŞ’IN ALIŞVERİŞ CADDELERİ HARİTALARI
Bu konuda bir tanıdığımın kardeşi ve İngiliz eşi yıllar önce Kemeraltı için böyle bir harita geliştirmişti. Ne yazık ki bu projeyi entelektüel vahşetin olduğu ülkemizde kimseye satamadılar. Bildiğim kadarıyla ilk kez Alkaş Danışmanlık, semt semt başlıca perakende alışveriş noktalarının, sanırım Duty Free alanları dahil, turistik haritalarını hazırlatmış ve sirkülasyona sokmuştu. Kanımca çok da yararlı bir hizmet olmuştu. Bizde pek kadir kıymet bilinmediği için bu hizmet ne kadar ses getirdi bilmiyorum.

BOĞAZİÇİ’NİN, AVRUPA VE ANADOLU YAKASININ STRİP (ŞERİTSEL) HARİTASINA NE DERSİNİZ?
Bu tür bir harita ya da kroki denemesini ben de kendi kişisel ihtiyacım için yaptım. İstanbullu olmama rağmen Boğaz’ın iki kıyısındaki semtleri de tam olarak ezberlemem mümkün değil. Ayrıca bu semtlerdeki restoranların hepsini de bilmem nerdeyse imkânsızdır. Yerli yabancı turist nasıl bilsin?
Ama kendim için yaptığım özel harita ya da krokinin çok kullanışlı olduğunu söyleyemem. Elbette bu iş Turizm Bakanlığı’na düşer ama Bakanlık şehir haritaları üretip dağıtmakta bile zorlanıyor.
Kafamdaki model güzel Boğaz’ımızın iki yakasında dizilen tüm hizmet işletmelerinin ismen tek tek işaretlendiği bir kroki ve haritadır. Kuşkusuz, böyle bir haritanın sık sık güncellenmesi ve İnternet yanında, fiziksel olarak da insert ya da broşür gibi belirli noktalarda ücretsiz olarak dağıtılması gerekir. Projenin finansmanını da Boğaz’da mukim tüm işletmelerin, gezi vapurlarının vb perakendeci mağazaların karşılaması gerekir. Kuşkusuz diğer bütün şehirlerdeki diğer alışveriş caddelerinin vb krokilerinin de çıkarılmasında sayısız yararlar vardır.
İntihalin (aşırma) yaygın bir spor olduğu ülkemizde hemen taklitler çıkacaktır. Bunun da elbet bir çaresi bulunur. Ama sonuçta ilgili alanlardaki tüm perakendeciler daha fazla turist çekecekleri için, yerli yabancı turistlerle beraber hep birlikte kazanacaklardır. Böyle bir harita ya da kroki olursa ilk nüshasını ben istiyorum.