Retail News | Haberler | Markalar dizi rekabetine girdi

PERAKENDENİN EKONOMİ & HABER SİTESİ

19 May 2012

06 Sub 2012 (17:29)

Markalar dizi rekabetine girdi

Markalar, televizyonun en çok izlenen yapımları dizilerin senaryolarında kendilerine sağlam bir yer bulmaya çalışıyor.

Son dönemin en çok konuşulan yapımları olan dizilerle milyonlarca doların harcandığı reklam sektörünün her dönemde güçlü ilişkileri oldu. Ancak bu ikili arasında her dönem seyirciyi ya çileden çıkartacak ya da şaşırtacak yeni gelişmeler gündeme geliyor. Bir dönem izleyici tarafında reklam arasında dizi izliyoruz eleştirileri yükselirken şimdilerde dizilerin arasına yerleştirilen markaların senaryonun bir parçası haline geldiği çalışmalara tanıklık ediyoruz. 2010 yılının Nisan ayından itibaren yapımcıların dizilerde önce kendi kanal yapımlarını tanıtmak için kullandığı billboardlar, oldukça akıllıca bir stratejiyle yeni bir reklam mecrası haline getirildi. Şimdilerde ise neredeyse tüm markalar bu stratejiyi kullanıyor ve uzmanlar bu stratejinin reklam kuşağında veya sanal/bant yayınından çok daha etkili olduğunu söylüyor.

Kimler neler yapıyor?
Eğer iyi bir dizi izleyicisi iseniz sayılan bu markalar sizi şaşırtmayacak. Çünkü dizilerde oldukça dikkat çekici bir şekilde izleyiciyle buluşan markalar, reyting alan dizilere ürün yerleştirme yapabiliyor. Ürün yerleştirmeyi en etkin kullanan markaların başında Coca-Cola ve Turkcell geliyor. Coca-Cola hemen hemen tüm dizilerin yemek masalarına konuk olurken, 'Hayat Paylaşınca Güzel' sloganlı kampanyasıyla ağırlıklı billboardlar üzerinden tüketiciyle iletişim kuran Turkcell'de yine dizilerde bu strarejiyi kullanıyor.

Dönem dizilerinde markalar
Hiç kuşku yok ki diziler arasında en yüksek reytingi alan dönem dizileri reklam verenlerin iştahını kabartan dizilerin başında geliyor. Ancak bu diziler ürün yerleştirmenin uydurulması ve marka ilişkisi kurulmasının da en zor olduğu diziler aslına bakılırsa...Bu nedenle son 1 yılın en iddialı yapımı olan 'Muhteşem Yüzyıl' sadece sponsorlarıyla gündeme gündeme geliyor. Yine bir dönem dizisi olan 'Öyle Bir Geçer Zaman Ki' özellikle köklü markaların bu imajını güçlendirmesi için oldukça etkin bir yapım. Şimdiye kadar dizide Kemal Tanca ve İş Bankası'nın reklamları göze çarptı.

İnfomag